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UTM-Link-Builder — eine Schreibweise pro Quelle, ein für alle Mal.
GA4 unterscheidet Gross- und Kleinschreibung, deshalb kommen Facebook, facebook und FaceBook als drei getrennte Quellen an, und aus einer Kampagne werden drei Zeilen, denen niemand traut. Dieser Builder schreibt jeden Wert bei der Eingabe klein und ersetzt Leerzeichen, lässt dynamische Tokens wie {keyword} und {{ad.name}} aber unverändert, damit die Werbeplattform sie weiterhin ersetzen kann. Vorlagen für Google Ads, Meta, TikTok und E-Mail. Nichts verlässt Ihren Browser.
Pflichtparameter
Optionale Parameter
Hier erscheinen die Links, die Sie erstellen.
Was ist ein UTM-Link?
Eine URL, an deren Query-String Kampagnenparameter angehängt sind. Der Name ist ein Relikt — Urchin Tracking Module, nach dem Analytics-Unternehmen, das Google 2005 gekauft hat —, und am Mechanismus hat sich seither nichts geändert: Der Browser übergibt die Parameter an Ihre Website, das Analytics-Skript liest sie aus, und der Besuch wird unter einer Quelle, einem Kanal und einer Kampagne abgelegt statt unter «direct».
Genau um dieses letzte Wort geht es. «Direct» ist kein Kanal, sondern der Topf, den Analytics verwendet, wenn es keine Anhaltspunkte hat, und ungetaggter Kampagnen-Traffic landet dort zusammen mit allen, die Ihre Domain eingetippt haben. Sobald Ausgaben und Ergebnis in verschiedenen Töpfen liegen, bringt sie kein Report mehr zusammen.
Die sechs Parameter
| Parameter | Bedeutung | Beispiele | |
|---|---|---|---|
utm_source | Pflicht | Die Herkunft: die Plattform oder Publikation, von der der Traffic kommt. | google, facebook, newsletter |
utm_medium | Pflicht | Die Art des Marketingkanals. | cpc, paid_social, email, banner, affiliate |
utm_campaign | Pflicht | Die konkrete Aktion oder Initiative. | spring_sale, launch_2026, black_friday |
utm_id | optional | Optionale Kampagnen-ID: GA4 ordnet Klicks damit einem Kampagnenobjekt zu. | gm_1183, q3_brand |
utm_term | optional | Das bezahlte Keyword oder ein dynamisches Token der Werbeplattform. | buy_shoes, {keyword} |
utm_content | optional | Unterscheidet Creatives oder Links, die sonst dieselben Parameter teilen. | cta_top, banner_a, {{ad.name}} |
Fünf Regeln und was schiefgeht, wenn Sie sie auslassen
- Eine Schreibweise, überall. GA4 unterscheidet Gross- und Kleinschreibung, also kommen
Facebookundfacebookals zwei Quellen an, und Ihr Kanalbericht zeigt die Kampagne zweimal in halber Grösse. Nachträglich zusammenführen lässt sich das nicht. Deshalb ist der Schalter für Kleinschreibung oben standardmässig aktiviert. - Keine Leerzeichen. Ein Leerzeichen wird in der URL zu
%20und im Bericht zu einem anderen Wert, sodassblack fridayundblack_fridaynie zusammengezählt werden. Unterstriche überstehen jede Plattform, die den Link anfasst. - Ein festes Vokabular für medium. Wählen Sie Ihre Werte —
cpc,paid_social,email—, dokumentieren Sie sie und verwenden Sie sie konsequent wieder. GA4 ordnet medium der Standard-Channelgruppierung zu. Ein erfundener Wert bekommt deshalb keine eigene Zeile, sondern landet unter «unassigned», und dort geraten Kampagnen in Vergessenheit. - Interne Links nie taggen. UTM-Parameter auf einem Link zwischen zwei Ihrer eigenen Seiten starten eine neue Sitzung und ordnen den Besuch dieser Kampagne neu zu. So schreibt sich ein Banner auf Ihrer Startseite munter den Erfolg der Anzeige gut, über die die Person überhaupt erst gekommen ist.
- Taggen Sie, wo möglich, über die Werbeplattform. Google Ads bietet ein Final-URL-Suffix auf Kontoebene und automatisches Tagging mit gclid; beides übersteht URL-Änderungen, an denen von Hand gebaute Links scheitern. Manuelle UTMs sind für die Kanäle ohne Entsprechung gedacht: E-Mail, Partner, Offline-QR-Codes.
UTM-Builder — häufige Fragen
Was ist ein UTM-Link?
Ein UTM-Link ist eine normale URL mit zusätzlichen Query-Parametern, nämlich utm_source, utm_medium, utm_campaign und optional utm_id, utm_term und utm_content, die nach einem «?» angehängt werden. Analytics-Tools wie GA4 lesen diese Parameter aus und ordnen den Besuch einer bestimmten Quelle, einem Kanal und einer Kampagne zu. So sehen Sie, welche Marketingmassnahme den Klick ausgelöst hat.
Was ist der Unterschied zwischen utm_source, utm_medium und utm_campaign?
utm_source nennt, woher der Traffic kommt (google, facebook, newsletter). utm_medium nennt die Art des Kanals (cpc, paid_social, email). utm_campaign nennt die konkrete Aktion (spring_sale). Source beantwortet «welche Website», Medium «welche Art von Link», Campaign «welche Massnahme». Diese drei sind Pflicht; term und content liefern optionale Details.
Sollten UTM-Werte kleingeschrieben werden?
Ja. GA4 und die meisten Analytics-Tools unterscheiden bei UTM-Werten zwischen Gross- und Kleinschreibung, sodass Facebook und facebook zu zwei separaten Zeilen werden und Ihr Reporting aufteilen. Legen Sie eine Konvention fest (Kleinbuchstaben, Wörter mit Unterstrich verbunden) und wenden Sie sie überall an. Dieser Builder kann alle Werte automatisch kleinschreiben, damit ein versehentlicher Grossbuchstabe nie eine Kampagne zerstückelt.
Darf ich Leerzeichen in UTM-Parametern verwenden?
Besser nicht. Ein Leerzeichen macht den Link unbrauchbar oder wird als %20 kodiert, was unschön aussieht und zwischen verschiedenen Tools fehleranfällig ist. Ersetzen Sie Leerzeichen durch einen Unterstrich oder Bindestrich und bleiben Sie konsequent. Dieser Builder ersetzt Leerzeichen standardmässig durch Unterstriche, aus «spring sale» wird also spring_sale.
Wirken sich UTM-Parameter auf SEO aus?
Nicht direkt, aber Vorsicht ist angebracht. UTM-Links erzeugen Varianten einer URL mit Query-String, die Suchmaschinen als Duplikate crawlen können. Verwenden Sie UTMs nur auf ausgehenden Kampagnenlinks, die Sie selbst steuern (Anzeigen, E-Mails, Social-Media-Posts), nie auf internen Links zwischen Ihren eigenen Seiten, und stellen Sie sicher, dass das Canonical-Tag auf die saubere URL zeigt. Auf bezahlten Kanälen ist das plattformeigene Tagging vorzuziehen (bei Google das Final-URL-Suffix), damit die Ziel-URL sauber bleibt.
Wie funktionieren dynamische Tokens wie {keyword} oder {{ad.name}}?
Werbeplattformen ersetzen Tokens im Moment des Klicks. Google Ads ValueTrack verwendet {keyword}, {campaignid}, {creative}; Meta verwendet {{campaign.name}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}; TikTok verwendet __CAMPAIGN_NAME__ und Ähnliches. Die Vorlagen für Google, Meta und TikTok in diesem Builder setzen die richtigen Tokens bereits ein und schreiben sie nie klein oder verändern sie, sodass die Plattform automatisch die echten Werte einsetzt.
Wofür ist utm_id da?
utm_id ist eine optionale Kampagnenkennung, mit der GA4 die UTM-Daten aus dem Klick mit importierten Kostendaten verknüpft, damit sich bezahlte Kampagnen mit den Ausgaben abgleichen lassen. Wenn Sie keine Kostendaten importieren, können Sie das Feld leer lassen; die drei Pflichtparameter reichen für eine grundlegende Attribution.
Wo gehören UTMs bei Google Ads hin?
Nutzen Sie lieber das Final-URL-Suffix auf Kontoebene als von Hand gebaute UTM-Links. Wenn Sie utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid} (oder die ValueTrack-Tokens, die Sie brauchen) auf Kontoebene hinterlegen, wird jede Anzeige automatisch getaggt, und Ihre finalen URLs bleiben sauber. Stellen Sie das Suffix mit diesem Builder zusammen, prüfen Sie es und fügen Sie es dann in den Google-Ads-Einstellungen ein.
Werden die erstellten Links gespeichert oder irgendwohin gesendet?
Nein. Der gesamte Builder läuft in Ihrem Browser, nichts wird an einen Server gesendet. Die Liste der letzten Links liegt nur im lokalen Speicher dieses Browsers, und Sie können sie jederzeit löschen. Kopieren oder exportieren Sie, was Sie brauchen; wenn Sie den Tab schliessen, verlässt nichts Ihren Rechner.